Jak pisać teksty na stronę, żeby nie brzmiały jak z ulotki?

Czas czytania: 6 minut 🕐

Masz stronę internetową albo dopiero planujesz ją stworzyć?
Chcesz, żeby to, co na niej napiszesz, przyciągało klientów, a nie odstraszało suchym, bezdusznym tekstem?

Ten wpis jest dla Ciebie. ✅

Nie musisz być copywriterem, żeby pisać dobre teksty.
Potrzebujesz jedynie zrozumieć, jak mówić o swojej firmie prostym, konkretnym językiem.

Bez marketingowego bełkotu. Bez „świadczenia kompleksowych usług w zakresie…”.

Pokażę Ci, jak to zrobić krok po kroku.

Problem, którego wiele osób nie widzi 😕

Większość tekstów na stronach małych firm brzmi… jak z ulotki.
A czasem nawet gorzej.

• „Jesteśmy dynamicznie rozwijającą się firmą świadczącą kompleksowe usługi…”,
• „Działamy z pasją i zaangażowaniem od wielu lat…”,
• „Zadowolenie klienta to nasz priorytet…”.

Brzmi znajomo?

Nie ma w tym nic złego – wiele osób po prostu nie wie, jak inaczej pisać o swojej firmie.
Wzorują się na tym, co zobaczą u innych.

A że 90% stron wygląda i brzmi podobnie, to trudno się wyróżnić.

Ale wiesz co?

Klient nie chce czytać „o Tobie”.
Chce wiedzieć, czy Ty jesteś dla niego. Czy dasz radę rozwiązać jego problem.
I jeśli to pokażesz – to już wystarczy, żeby dobrze powiedzieć „o sobie”.

Tekst na stronie to nie referat.
To rozmowa z kimś, kto może zostać Twoim klientem.

Dlatego musi być:

• ludzki,
• konkretny,
• przydatny.

I przede wszystkim – skierowany do osoby, która czyta, a nie do „ogółu ludzkości”.

Rozwiązanie? Mów do człowieka, nie do tłumu 🧠

Zamiast pisać „o firmie”, spróbuj opowiedzieć swoją historię – tak jakbyś mówił do znajomego.

Pokaż, co robisz, jak pomagasz i dlaczego warto Ci zaufać.
Używaj prostych słów, życiowych przykładów i normalnego języka.

Najważniejsze pytanie, które powinno Ci przyświecać podczas pisania:
👉 „Co klient chciałby tu przeczytać, żeby poczuć, że trafił w dobre miejsce?”

To naprawdę zmienia wszystko.

Zamiast pisać:

„Oferujemy profesjonalne usługi w zakresie pielęgnacji ogrodów.” 🥱

Napisz:

„Zadbam o Twój ogród tak, żebyś mógł usiąść z kawą i po prostu się nim cieszyć – bez ciągłego przycinania, pielenia i walki z chwastami.”

To jest ta różnica. Nie chodzi o to, co robisz.
Chodzi o to, co z tego ma klient / będzie mieć.

Liczy się efekt finalny.

Jak pisać teksty na stronę? Praktyczne wskazówki ✍️

1. Zacznij od tego, co naprawdę interesuje Twojego klienta

Gdy Twój potencjalny klient wchodzi pierwszy raz na stronę, to go nie obchodzi, że istniejesz od 2017 roku.
Obchodzi go to, czy:

• pomożesz mu rozwiązać problem,
• jesteś uczciwy,
• masz konkretne efekty,
• i czy warto się do Ciebie odezwać.

Dlatego każdą sekcję na stronie pisz tak, jakbyś odpowiadał na pytanie:
👉 „Co z tego będzie miał klient?”

2. Mów językiem klienta, nie swoim

To, co dla Ciebie jest oczywiste, dla klienta może być czarną magią (i mówię to z własnego doświadczenia 😅).
Ty mówisz: „optymalizacja SEO”.
Klient słyszy: „???”, a minę ma taką: 😳.

Zamiast tego powiedz:

„Dzięki optymalizacji Twoja strona będzie się wyżej wyświetlać w Google – a to oznacza więcej odwiedzin i potencjalnych klientów.”

Prosto, prawda?
Rozumiesz od razu, prawda?

To samo dotyczy każdej branży.
Jeśli zajmujesz się masażem, nie pisz „masaż tkanek głębokich zwiększający mobilność powięzi”.
Większość osób nie wie co to “powieź”.

Napisz:

„Pomagam pozbyć się bólu pleców i sztywności – nawet jeśli pracujesz cały dzień przy biurku.”

3. Pokaż, że znasz realne problemy

Twoi klienci szukają kogoś, kto ich rozumie. Kogoś, kto naprawdę ogarnia temat.

Zamiast pisać:

„Oferujemy kompleksowe remonty mieszkań.”

Napisz:

„Wiemy, jak stresujące potrafią być remonty – dlatego działamy punktualnie, czysto i bez niespodzianek w kosztach.”

To od razu buduje zaufanie i pokazuje, że nie jesteś kolejną ekipą „od wszystkiego”.

4. Unikaj pustych słów

Oto lista słów, które lepiej wyciąć (albo zastąpić czymś konkretnym):

• kompleksowe usługi,
• profesjonalna obsługa,
• indywidualne podejście,
• najwyższa jakość,
• pasja i zaangażowanie,
• satysfakcja klienta.

Zamiast tego: pokaż, nie mów. Daj przykład, opisz sytuację, dodaj zdjęcie realizacji.
To działa lepiej niż setka przymiotników.

To nie znaczy, że tych sformułowań nie wolno korzystać. Nie o to mi chodzi.
Chodzi o to, aby znaleźć coś lepszego, bardziej wartościowego dla klienta i wyróżnić się z tłumu “profesjonalnych, kompleksowych usług”.

Konkretne przykłady: przed i po ✂️

Strona główna – przykład

❌ Przed:

„Jesteśmy dynamiczną firmą z doświadczeniem, oferującą profesjonalne usługi budowlane na terenie całego kraju.”

✅ Po:

„Szukasz ekipy, która zrobi Ci remont od A do Z – bez nerwów i niedomówień?
Działamy sprawnie, czysto i z szacunkiem do Twojego czasu.”

Podstrona „O mnie” – przykład

❌ Przed:

„Nasza firma działa na rynku od 2009 roku. Naszym celem jest świadczenie usług najwyższej jakości.”

✅ Po:

„Nazywam się Asia i od 15 lat pomagam kobietom zadbać o siebie – nie tylko od święta.
W moim salonie nie znajdziesz pośpiechu ani sztywnej atmosfery. Chcę, żeby każda klientka poczuła się tu dobrze.”

Podstrona „Usługi” – przykład

❌ Przed:

„Zakres naszych usług obejmuje: masaż relaksacyjny, masaż tkanek głębokich, drenaż limfatyczny oraz zabiegi SPA.”

✅ Po:

„Masz spięte plecy po całym tygodniu w pracy? Albo czujesz się zmęczona i chcesz odpocząć?
Dobierzemy masaż do Twoich potrzeb – tak, żebyś wyszła lżejsza o kilka kilogramów stresu.”

Częste pytania (FAQ) ❓

Czy muszę zatrudniać copywritera?

Nie. Jeśli znasz swoją firmę i klientów, to Ty jesteś najlepszą osobą do napisania tekstów.
Copywriter może pomóc je uporządkować i dopracować, ale fundament powinien wychodzić od Ciebie.

Nie zapominaj, o rewelacyjnym narzędziu do pracy jakim jest AI (Sztuczna Inteligencja).
Taki: Chat-GPT, Grok, czy Gemini pomogą Ci w tym!

Ile tekstu powinno być na stronie?

Tyle, ile trzeba, żeby odpowiedzieć na pytania klienta w przystępny sposób.
Strona główna może mieć 300–500 słów. Podstrona „O mnie” – około 300.
Podstrony „Usługi” – najlepiej każda usługa osobno, z opisem, zdjęciem i przykładem.

Pamiętaj jednak, że ma sztywnej zasady. Klienci nie czytają całej strony. Skanują odpowiednie sekcje i wybierają to co ich zainteresuje. Wygląda to podobnie jak skanowanie produktów w sklepie.
Nie przeglądasz absolutnie wszystkich 😉.

Czy teksty mają wpływ na pozycję w Google?

Tak, mają OGROMNY WPŁYW. Google lubi sensowne, konkretne treści, które odpowiadają na pytania użytkowników.
Teksty pisane dla ludzi (a nie dla algorytmu) to najlepszy sposób na SEO.

Podsumowanie – co warto zapamiętać 🧩

Pisanie tekstów na stronę to nie sztuka dla wybranych.
To umiejętność rozmowy z klientem – tylko na ekranie.

Pamiętaj:

• Mów do człowieka, nie do tłumu.
• Skup się na problemach i potrzebach klienta, nie na sobie.
• Pisz prostym językiem, jak do znajomego.
• Unikaj pustych frazesów, pokaż konkrety.
• Pisz z serca i z głową – autentyczność działa lepiej niż profesjonalizm z ulotki.

Potrzebujesz strony internetowej? 🤔

Tworzę proste, skuteczne strony dla firm – od zera lub w formie modernizacji.
Jeśli chcesz zadbać o swoją obecność w sieci, chętnie Ci w tym pomogę.
👉 Sprawdź ofertę tworzenia stron
👉 Twoja strona nie działa tak, jak powinna? Może modernizacja?
👉 Zadbaj o swoją stronę technicznie
👉 Dowiedz się, jak wygląda współpraca