Czas czytania: 5 minut 🕐
Zastanawiasz się, co napisać na swojej stronie internetowej, żeby ludzie nie tylko ją zobaczyli, ale faktycznie się odezwali?
Ten wpis pomoże Ci zrozumieć, jak pisać treści, które przyciągają uwagę i budują zaufanie – nawet jeśli nie masz doświadczenia w pisaniu.
Prosto, po ludzku i konkretnie – bez lania wody i marketingowych haseł.
Najczęstszy problem: „Nie wiem, co napisać” 😫
Bardzo często rozmawiam ze swoimi klientami, którzy mówią:
– „Mam już stronę, ale coś nie działa. Ludzie wchodzą i znikają.”
– „Nie mam pomysłu, co napisać o sobie i o ofercie.”
– „Wiem, że teksty są ważne, ale nie jestem copywriterem…”
I to jest całkowicie normalne.
Prowadzisz firmę, ogarniasz tysiąc rzeczy (coś o tym wiem 😉) – pisanie tekstów nie jest Twoim głównym zajęciem.
Problem w tym, że treść strony ma OGROMNE znaczenie.
To ona przekonuje (albo nie) do kontaktu. A kiepski tekst może odstraszyć klienta szybciej niż brzydki kolor przycisku.
W dodatku wiele stron ma treści, które nic nie mówią klientowi:
– „Firma z tradycją i pasją od lat”
– „Najwyższa jakość usług i zadowolenie klienta”
– „Profesjonalizm, doświadczenie, indywidualne podejście”
To wszystko brzmi jak… nic.
Nie mówi, co dokładnie robisz, dla kogo i dlaczego warto się odezwać właśnie do Ciebie.
A klient nie będzie zgadywał.
Rozwiązanie? Pisz jak do człowieka, nie jak do maszyny 🤝
Nie potrzebujesz wielkich słów ani copywriterskich sztuczek. Potrzebujesz jasnych, konkretnych i ludzkich treści.
Takich, które:
✅ wyjaśniają, czym się zajmujesz,
✅ pokazują, jak możesz pomóc klientowi,
✅ budują zaufanie (nie musisz się przechwalać),
✅ zawierają wezwanie do działania (co klient ma zrobić?).
Najlepszy test? Przeczytaj swój tekst na głos.
Jeśli brzmi naturalnie – super.
Jeśli brzmi jak tekst z ulotki z lat 90., warto go poprawić.
Nie chodzi o to, żeby wszystko napisać perfekcyjnie.
Chodzi o to, żeby klient zrozumiał i poczuł się zachęcony.
Jak pisać dobre treści? Konkretne wskazówki ✍️
1. Pisz tak, jak mówisz
Wyobraź sobie, że ktoś dzwoni do Ciebie z pytaniem: „Czym się Pan(i) zajmuje?” – co mówisz?
Najczęściej:
– „Zajmuję się wynajmem domków nad morzem.”
– „Uczę angielskiego dzieci w wieku 6–12 lat.”
– „Robię strony internetowe dla małych firm.”
I to właśnie powinien przeczytać Twój klient na stronie – bez owijania w „świadczenie kompleksowych usług z zakresu…” 🥱.
Dobra praktyka:
Zacznij tekst od zdania, które możesz wypowiedzieć bez zająknięcia.
Zamiast: „Nasza firma oferuje…”
Napisz: „Pomagam klientom w…” lub „Zajmuję się…”
2. Skup się na kliencie, nie na sobie
Strona to nie miejsce na autoprezentację. Klient wchodzi, bo ma problem i szuka rozwiązania.
Nie interesuje go jeszcze, że działasz od 2017 roku i masz ISO 9001 – chce wiedzieć, czy możesz mu pomóc i jak to zrobisz.
Pokaż, co klient zyska:
– „Zadbam o to, żeby Twoja strona działała szybko i bezpiecznie.”
– „Dzięki tej terapii dziecko może lepiej radzić sobie ze stresem.”
– „Nie musisz sam szukać hydraulika – ja to załatwię.”
3. Nie pisz dla wszystkich – pisz do konkretnej osoby 🎯
Im bardziej ogólne treści, tym mniej skuteczne.
Zamiast:
– „Nasza oferta skierowana jest do szerokiego grona odbiorców…”
Napisz konkretnie:
– „Jeśli masz domek letniskowy i chcesz wynajmować go legalnie – pomogę Ci stworzyć prostą stronę i podpiąć płatności.”
– „Prowadzisz małą firmę i chcesz zacząć zdobywać klientów przez internet? Zajmuję się właśnie takimi stronami.”
4. Opisz ofertę tak, jakbyś tłumaczył ją znajomemu
Zamiast:
– „Usługi obejmują optymalizację witryn pod kątem SEO”
Napisz:
– „Sprawdzę, czy Twoja strona pokazuje się w Google – i jeśli nie, to dlaczego. Poprawię to tak, żeby klienci mogli Cię znaleźć.”
Zamiast:
– „Realizujemy kompleksowe remonty”
Napisz:
– „Robimy remont od A do Z – od wyburzenia ścian po malowanie i montaż mebli kuchennych.”
5. Dodaj konkrety i przykłady
Ludzie lubią wiedzieć, jak to wygląda w praktyce.
Dodaj:
– Czas realizacji (np. „Strona gotowa w 2–3 tygodnie”),
– Lokalizację („Działam głównie w Gdańsku i okolicach”),
– Przykłady klientów lub branż, z którymi współpracujesz,
– Opinie innych (nawet krótkie cytaty mają moc!).
6. Zadbaj o prostą strukturę
Użytkownik nie czyta wszystkiego – tylko „skanuje” stronę.
Pomóż mu:
✅ używaj krótkich akapitów,
✅ dodawaj nagłówki (jak w tym wpisie),
✅ korzystaj z wypunktowań i pogrubień,
✅ unikaj ściany tekstu – mniej znaczy więcej.
7. Zakończ jasnym wezwaniem do działania (CTA – Call to action)
Jeśli chcesz, żeby ktoś się odezwał – powiedz mu to wprost.
Nie kończ słowami: „Zapraszamy do kontaktu”
Zamiast tego:
– „Chcesz mieć stronę, która naprawdę działa na Twoją korzyść?
Napisz do mnie i wspólnie stworzymy stronę idealnie dopasowaną do Twojej firmy. Porozmawiajmy!”
💡 To CTA pochodzi z mojej podstrony: https://igordelega.pl/tworzenie-stron/ na samym końcu.
A co z AI? 🤖 Można, ale z głową
Dobre treści możesz tworzyć też z pomocą narzędzi AI – i to całkiem skutecznie, jeśli wiesz, jak z nich korzystać.
Problem w tym, że AI nie zna Twoich klientów i nie wie, co ich naprawdę interesuje.
Dlatego surowy tekst wygenerowany przez sztuczną inteligencję często brzmi sztucznie albo ogólnikowo.
To, co naprawdę działa, to połączenie wiedzy o kliencie + ludzki język + delikatne wsparcie AI.
I właśnie w tym często pomagam moim klientom podczas współpracy – wspólnie modyfikujemy treści tak, żeby były zrozumiałe, naturalne i skupione na korzyściach dla odbiorcy ✅.
Nie musisz pisać jak zawodowy copywriter. Wystarczy, że powiesz, co robisz – po ludzku. Ja pomogę to ubrać w słowa. 💬
Najważniejsze wnioski 🧠
🔹 Dobre treści nie muszą być perfekcyjne – muszą być zrozumiałe i konkretne
🔹 Skup się na tym, co zyska klient, a nie na sobie
🔹 Pisz jak do człowieka – naturalnie, po ludzku
🔹 Używaj przykładów i konkretów
🔹 Nie zostawiaj klienta bez wskazówki – zakończ CTA
Nie musisz być copywriterem.
Wystarczy, że wiesz, co robisz – i potrafisz to wytłumaczyć prosto.
To naprawdę wystarczy, żeby Twoja strona działała lepiej niż 80% innych w sieci.
Potrzebujesz strony internetowej? 🤔
Tworzę proste, skuteczne strony dla firm – od zera lub w formie modernizacji.
Jeśli chcesz zadbać o swoją obecność w sieci, chętnie Ci w tym pomogę.
👉 Sprawdź ofertę tworzenia stron
👉 Twoja strona nie działa tak, jak powinna? Może modernizacja?
👉 Zadbaj o swoją stronę technicznie
👉 Dowiedz się, jak wygląda współpraca
